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    广告音乐的文化价值及其设计技巧

    在广告片中,背景音乐的选择也是至关重要的,广告音乐它的文化价值主要体现在音乐审美、音乐文化提炼、流行文化的塑造等方面,下文中我们主要针对“广告音乐的文化价值及其设计技巧”具体的来讲解下!
     
    广告音乐的文化价值
    1、音乐审美
     
    在电视广告成为现代广告诸多媒体的主角之时,画面、文字与音乐的结合,使观众体会到广告创意的新颖与刺激。
     
    2、音乐文化提炼
     
    由于广告制作的需要,广告产品往往需要与人文背景与风俗传统相结合。而且由于广告时间的限制,广告音乐需要对音乐作品进行浓缩和提炼。
     
    3、流行文化的塑造
     
    流行音乐在现代广告音乐里占据了最主要的位置。流行音乐的主要受众群体是青少年,如今很多广告商品的目标受众也是青少年,两者的受众群体高度重合。
     
    4、增加品牌文化附加值
     
    品牌在人们心目中代表了使用者具有的特定身份和个性。消费者使用优质品牌的产品,能获得心理上的满足得到身份认同,从而获得心理满足和体验,提升消费效用。
     
     
    广告背景音乐的设计技巧
    1、 自主原创类
     
    原创类的背景音乐需要依据客户的需求来定制。综合客户需求,让原创音乐把客户的诉求信息表达的更加具体,可以吸引受众人群的注意力。但是这种音乐成本与制作周期比较高。
     
    2、 伴奏的差异化
     
    伴奏不应拘泥于原有的形式,不断建立不同背景音乐的应用观念。在单位时间内,宣传片语言不能写得太多,需要有一个过渡场景。
     
    3、 根据情感诉求
     
    有些宣传片具有故事性、情节性,它们往往需要一个非常贴合故事发展方向的背景音乐去烘托,让受众很容易被打动,也会更加理解其中要表达的深层次意思。
     

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